近幾年隨著社會生活環(huán)境的不斷變化,健康生活和消費(fèi)得到空前關(guān)注,中國大健康市場規(guī)模也隨之高速增長。但受多種因素制約,醫(yī)藥品類的營銷方式大多卻比較刻板、單一、創(chuàng)新不足。 如何通過人民群眾喜聞樂見、接受程度較高的形式,降低受眾的防備心理,將營銷更加貼近消費(fèi)者,便成為了醫(yī)藥品類營銷一大難點(diǎn)。而中華老字號白云山潘高壽則找到了自己的方法,尋找到了突破口。 自去年12月疫情政策全面優(yōu)化以來,咳嗽等新冠相關(guān)癥狀得到前所未有的關(guān)注與重視。但許多人發(fā)現(xiàn)咳嗽反復(fù),甚至久治不愈。其中很重要的原因可能是咳嗽沒有用對藥。 白云山潘高壽注意到此情況,推出了分類治咳貼士。通過通俗易懂的癥狀,將咳嗽分為寒咳、熱咳、燥咳、肺陰虛咳嗽,并針對每一類咳嗽癥狀給出了相應(yīng)解決方法。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,酒香也怕巷子深。而借助用戶基礎(chǔ)雄厚、聲量可觀的傳播平臺就是潘高壽找到的突破口。 細(xì)數(shù)國內(nèi)各大衛(wèi)視,湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視觀眾基礎(chǔ)牢固、覆蓋人群廣泛、滲透力強(qiáng)大。一個(gè)頻繁打造現(xiàn)象級節(jié)目經(jīng)久不衰,受眾年輕化;一個(gè)是國內(nèi)第一家庭平臺,積累了牢固的觀眾基礎(chǔ)。此次白云山潘高壽以硬廣投放的形式亮相兩大衛(wèi)視,背后是對消費(fèi)群體行為變化的深刻理解,以及作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌搶占先機(jī)的魄力,也是白云山潘高壽借勢流量撬動年輕代群體的亮眼舉措,是品牌提升戰(zhàn)的全面開鑼。 潘高壽分類治咳廣告搭載頻道的頂級綜藝重播時(shí)段,硬廣每天高頻次飽和轟炸,另辟蹊徑綁定頭部IP,高效收割家庭人群聲量。 在受眾基礎(chǔ)深厚的湖南、江蘇兩大衛(wèi)視進(jìn)行分類治咳宣傳,旨在通過痰白、痰黃、有痰、無痰等通俗易懂的癥狀,向廣大消費(fèi)者科普咳嗽需要分類,對癥治療才能見效,幫助消費(fèi)者減少病程折騰。通過高頻次全天候的廣告曝光,提升潘高壽品牌曝光、引流及銷售轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)品牌聲量從線上傳遞至線下,購藥熱潮從線下回流至線上的完整轉(zhuǎn)化路徑。 據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年1月16日至4月15日,白云山潘高壽的分類治咳廣告江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視90天累計(jì)播出1799次,在全國累計(jì)觸達(dá)人次38.5億,同時(shí),白云山潘高壽定制視頻、圖文素材,以提示節(jié)目觀看的身份巧妙綁定頭部IP,為提振經(jīng)銷商信心持續(xù)輸出動力,塑造了頻道戰(zhàn)略合作伙伴的高光形象。在高聲量廣告的加持下,白云山潘高壽一季度產(chǎn)品銷售表現(xiàn)優(yōu)秀,較去年同期增長40.45%。 此次白云山潘高壽以硬廣形式亮相湖南江蘇兩大衛(wèi)視,不失為一次全新的營銷破圈新動作,品牌和衛(wèi)視合力破除受眾圈層壁壘,竭力滲透品牌核心主張,以此助力品牌聲量、銷量轉(zhuǎn)化。后續(xù),白云山潘高壽還將繼續(xù)探索更多的傳播方式,全面提升品牌影響力。推陳出新:老字號硬核亮相國民衛(wèi)視
多頻次高聲量,潘高壽強(qiáng)勢俘獲用戶心智